财新传媒
位置:博客 > 面包财经 > 拼多多:高基数高增长,活跃买家7.88亿成行业第一

拼多多:高基数高增长,活跃买家7.88亿成行业第一

3月17日,拼多多发布2020年第四季度及全年财报。公告显示,拼多多2020年活跃买家数达到7.88亿,超过阿里巴巴成为国内用户规模最大的电商平台。同时,公司2020年单用户年度平均消费额同比增长23%至2115.2元。在活跃买家数量上升以及用户平均消费额增长的带动下,拼多多2020年GMV达到16676亿元,同比增长66%。

2020年第四季度,拼多多营收增长146%至265.48亿元,全年营收增长97%至594.92亿元。非通用会计准则下(Non-GAAP),拼多多四季度归属于普通股股东的净亏损为1.85亿元,全年归属净亏损为29.65亿元,均较上一年同期大幅收窄。

 年度活跃买家数超越阿里巴巴 位居电商行业首位 

拼多多截至2020年底连续12个月的活跃买家数达到7.88亿,超过同期阿里巴巴的7.79亿,跃升为国内用户规模最大的电商平台。梳理拼多多的发展历史发现,公司完成这一目标仅用了5年多的时间。

拼多多公众号于2015年9月正式上线,2016年9月平台用户总量突破1亿;2017年9月,平台用户数达到2亿;到了2018年,拼多多登陆纳斯达克并实现年度活跃买家数突破4亿;2019年,公司年度活跃买家数突破5亿大关;在刚刚过去的2020年,公司相继完成年度活跃买家数超过6亿和7亿的目标。

值得一提的是,从年度活跃买家数的季度新增数量来看,拼多多活跃买家数的增长并没有因为基数变大而有所放缓。数据显示,公司2020第四季度新增年度活跃买家数约0.57亿,创下2018年上市以来季度新增新高。根据QuestMobile报告,春节期间,受益于为全国消费者提供的7*24小时不间断“春节不打烊”服务,拼多多的日均活跃用户首次登顶行业第一。

除了活跃买家数的增长,拼多多单用户年度平均消费额也持续上升。翻查历年财报发现,公司单用户年度平均消费额已经从2018年三季度时不足1000元上升至2020年四季度时的2115.2元。

 量价齐升带动2020年GMV突破1.6万亿 

活跃买家数量增长叠加用户平均消费额上升,拼多多GMV(总成交额)在2019年超过1万亿元,正式迈入万亿新台阶。2020年,拼多多的GMV达到16676亿元,同比增长66%。

研究发现,拼多多2020年GMV的增速数倍于行业增长。国家统计局数据显示,2020年全国网上零售额为117601亿元,比上年增长10.9%。其中,实物商品网上零售额97590亿元,同比增长14.8%。

5年多时间实现年度活跃买家数行业居首、GMV突破1.6万亿,拼多多的发展一定是踩准了行业发展趋势、更好得满足了商家和消费者的需求。拼多多CEO在财报中表示:“6年前,我们就看到,移动是必然趋势。因此,在全球主流消费互联网公司中,我们是唯一一家专注于移动体验的公司。移动互联网从根本上改变了人们互动的方式。这种移动变革如今正在摧毁物质世界和数字世界之间的‘墙’。”

对于消费者来说,拼多多满足了多实惠、多乐趣的购物体验,公司正努力实现“Costco+Disney”的愿景。对于商家,拼多多帮助其降本增效。公开资料显示,拼多多践行商家端“0佣金”和“0平台服务年费”的策略。按照行业普遍现行标准,2020年仅“0佣金”政策就帮助商家节省了超过800亿元的资金成本。

展望拼多多未来的发展,公司创始人黄峥在最新发布的2021年致股东信中表示:拼多多开始从一个纯轻资产的第三方平台开始转重,重点投入于仓储、物流及农货源头等方面。2020年四季度,公司加大对“多多买菜”等业务的投入,提供生鲜和百货的自提服务,帮助农户和分销商直接对接消费者。

 营业收入再创新高 经营亏损显著收窄 

2020年,拼多多实现营业总收入为594.92亿元人民币(约91.18亿美元),同比增长97.37%,相较2019年301.42亿元的营收翻了接近一倍,收入再创新高。

分单季度表现来看,拼多多2020年四个季度的营业收入均保持稳健增长,且同比增长速度有明显加快趋势。

财务数据显示,2020年第一季度至第四季度,拼多多分别实现营业收入65.41亿元、121.93亿元、142.10亿元、265.48亿元,同比增速分别为43.91%、67.26%、89.11%、145.98%。值得关注的是,拼多多2020年第四季度的营业收入突破260亿元,创下单季营收历史最高记录。

拼多多2020年营业总收入大幅增长,主要源于在线营销技术服务收入的强劲增长以及新增商品销售所产生的收入。

根据财务报告,拼多多2020年在线营销服务及其他业务的营业收入为479.54亿元,相较2019年的268.14亿元增长了78.84%;交易服务的营业收入为57.87亿元,相较2019年的33.28亿元增长了73.89%;商品销售的营业收入为57.51亿元,为2020年新增的收入类型。

在强劲营收的带动下,拼多多的盈亏情况有明显改善。

非通用会计准则下,拼多多四季度归属于普通股股东的净亏损为1.85亿元,接近盈亏平衡,对比上一年同期8.15亿元收窄了77.36%。全年归属于普通股股东的净亏损为29.65亿元,对比上一年同期42.66亿元收窄了69.51%。

依托完备的生态体系,拼多多的经营性现金流维持稳健增长。

财务数据显示,2020年第一季度至第四季度,拼多多经营性现金流量净额分别为-5.67亿元、54.95亿元、83.22亿元、149.47亿元。其中,第四季度经营性现金流同比增长55.73%,环比增长79.61%。全年经营性现金净流入金额达281.97亿元,同比增长90.25%,这主要也是得益于在线营销技术服务收入的增长。

截至2020年底,拼多多持有现金及现金等价物及短期投资870亿元,对比2019年底为411亿元增加了111.68%。

 研发费用将近70亿元 持续投入农业领域助力升级 

财务数据显示,2020年,拼多多的总运营费用为495.94亿元人民币(约76.01亿美元),相较2019年的323.41亿元增加了53.35%。

其中,拼多多2020年的销售和营销费用为411.95亿元,同比增加51.59%,主要是由于平台广告费用、促销及优惠券费用的增加。其中,平台第四季度补贴与推广费用为147.1亿元,“百亿补贴”实至名归。

值得关注的一点,拼多多的销售和营销费用占营业收入的比例有明显下降趋势。根据财务数据计算,拼多多2020年全年的销售费用率约69.24%,相较2019年的90.15%下降了20.91个百分点;第四季度的销售费用率约55.42%,比例达到近几个季度来最低水平。

另外,拼多多2020年的研发费用达68.92亿元,直逼70亿大关,相较2019年的38.70亿元增长了78%。平台研发费用占营业收入的比例达11.6%。研发费用增加的主要原因是有经验的研发人员数量增加,以及研发相关的云服务费用的增加。

2020年,在“双循环”的新发展格局下,拼多多先后推出抗疫助农、助力外贸企业转内销等系列举措,并与中国各制造业主产区深化合作。此外,平台还通过直接投资商家和用户的方式,刺激内需、提振消费,使得用户能够购买到性价比极高的各类品牌商品。

此外,作为中国最大的农产品上行平台,拼多多持续深入农业“最初一公里”,与国内外多个顶级科研机构和院士专家等科研团队展开深度合作,在科学种植、农业物联网、无人温室、智慧农业等领域持续投入,希望帮助农民增收,助力农业升级。

在农业科技的持续投入下,农产品及农副产品成为平台增长最快的品类。2020年,拼多多来自农(副)产品的成交额为2700亿元,规模同比翻倍,占全年成交额的16.2%,远高于行业3%左右的平均占比。

免责声明:本文仅供信息分享,不构成对任何人的任何投资建议。

版权声明:本作品版权归面包财经所有,未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用本作品。



推荐 0